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「股票怎么玩」奥康国际中报发布:全渠道升级构建新零售生态

  金融界网站讯  8月27日,奥康国际(行情603001,诊股)(603001.SH)披露2020年半年度报告,报告期内,公司实现营业收入9.9亿元,其中出口业务获得了56.08%的逆势增长;归属于上市公司股东的净利润1882.39万元,同比虽有所下滑,但在疫情冲击之下,A股品牌服饰企业均出现较大程度下滑,甚至有超三成企业出现亏损状况,奥康国际仍能保持盈利,从行业整体来看已是来之不易的胜利。

  疫情冲击服饰上市公司中报业绩 奥康国际保底破局

  2020年一场疫情,让本就增长疲软的服装零售行业更是雪上加霜。

  据国家统计局数据显示,2020年上半年,社会消费品零售总额172256亿元,同比下降11.4%,其中全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额为为5,120亿元,同比下降19.6%下降幅度较其他零售品类更为显著。强烈的冲击导致不少上市公司的中报业绩锐减,从目前已披露中期业绩或中期业绩预告的28家A股纺织服装企业来看,净利润同比均出现大幅下跌,其中有9家公司预亏,占比32%。

  奥康国际也同样深受疫情影响——今年1月底至2月下旬,其公司终端店铺于基本处于闭店状态,线上销售及经销业务也因公司延迟复工及物流问题而无法及时发货。然而即便在如此艰难的行业境况下,奥康国际通过加强品牌建设、优化营销渠道、提升产品附加值等措施,仍然实现营业收入9.9亿元,归属于上市公司股东的净利润1882.39万元,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润172.33万元,这已实属不易。

  分业务来看,品牌“男鞋”和“女鞋”是奥康国际的核心产品,为其最主要的收入和利润来源。报告期内,奥康国际“男鞋”营业收入为5.66亿元,占营业总收入比重约57%,毛利率为31.28%;“女鞋”营业收入为3.46亿元,占营业总收入的比重约为34%,毛利率为31.66%。

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  制图:金融界 数据来源:奥康国际财报

  值得注意的是,在疫情全球蔓延的背景之下,国内服装企业的海外业务大多深受波及,而奥康国际的出口业务却在报告期内仍获得了56.08%的逆势增长,营收超810万元人民币,这充分印证了“奥康鞋”在国际市场的影响力与认可度。

  线上营收比重提升6.27% 线上线下齐驱并进打开新零售生态新格局

  历经此次疫情,线上消费的优势愈发显现,国家统计局数据显示,2020 年 1-6 月,全国线上实物商品零售额实现 51501 亿元,增长 7.30%。而随着国内疫情得到控制,服饰需求逐渐回温,线上和电商仍是行业复苏发力的重要渠道。

  根据财报,报告期内,奥康国际线上营收超1.95亿元,在总营收中占比达20.2%,去年同期为13.93%,比重提升了6.27个百分点。这背后,一方面是借势于线上消费的火热,一方面则是缘于奥康国际对线上销售渠道的长期布局与进一步拓展。

  借由淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等第三方平台以及公司的自建网络商城、微信小程序实现人和货的在线化,是奥康国际近年来的重要方向。早在2017年,其就已经加入了“线上直播”的行列,探索“实体+直播”这一新模式,加速企业向线上转型。时至今年,疫情切断了线下渠道,线上渠道承担起维持经营的重任,奥康国际也对线上进行了重点布局,加大了对直播电商的投放力度。

  今年3月,奥康国际在董事长王振滔的带领下,在旗下各品牌中积极开展直播带货,仅3月24日的一场直播秀,奥康国际就实现了全网销售同比增长108%,在导购员与店长的共同联动下,迅速实现了私域流量的快速变现,并由此转化为销售。今年5 月,奥康国际再度与瑞丽开展战略合作,通过资源互换的方式,让导购与瑞丽的网红名模组成主播矩阵,并借助瑞丽在内容生产和红人打造等方面的经验,开启直播新布局。

  而在线上直接拓展的同时,奥康国际在线下的数字化转型也在同步配合。2020年上半年,奥康国际强势推出“奥康奥莱”、“奥康优品”两大平台,围绕数字化门店进行“云上”招商加盟推广。其中“奥康奥莱”以“门店+云店”模式整合线上线下流量,借助数字化转型升级,形成了“线下体验店+移动 APP+微信端+智能物流”的新零售业态;“奥康优品”则主打社交零售会员制购物平台,以线上线下会员为基础,形成了“总部+区域,在店+在线”的双向联动运营。

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